最近互联网界最大的新闻，就是Facebook改名为Meta，象征着这家全球最大的社交媒体平台全面转向元宇宙。有人认为这是Facebook在元宇宙赛道上的“抢跑”，通过抢占概念，占据先机；也有人认为，元宇宙只是个噱头，Facebook改名主要是想跟之前的一系列负面形象做切割。都有道理，而我觉得从另一个角度来考虑Facebook改名，可能会觉得更有意思。

Metaverse一词，诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界，在这里，人们用数字化身来控制，并相互竞争以提高自己的地位，到现在看来，描述的还是超前的未来世界。 关于“元宇宙”，比较认可的思想源头是美国数学家和计算机专家弗诺·文奇教授，在其1981年出版的小说《真名实姓》中，创造性地构思了一个通过脑机接口进入并获得感官体验的虚拟世界。

Meta意指较晚出现的更为综合的事物，而且通常用于命名一个新的相关的并对原始学科进行评论的学问，不但包括数据结合，而且包括结果的流行病学探索和评价，以原始研究的发现取代个体作为分析实体。

你看，我们常用一个鸡蛋来形容地球 的结构，你觉得鸡蛋与地球哪个大?

再比如，我们常用原子结构来形容太阳系的地球和月亮围绕着太阳旋转的太阳糸结构。你说“原子”与“太阳糸”哪个大？

就象“facebook”这个概念与"meta"的概念，哪个大？脸书与元，从具体到抽象，从渺小到宏大？

所以哪个大不是问题，而是它们有什么传承与发扬，这才是问题的关键。

总之，各种说法满天飞，好像都有点道理，陈序老师分了三点来展开说，我觉得可以先作个参考：

第一，为什么Facebook要转型做元宇宙？

这个问题，不能仅仅从扎克伯格个人的雄心壮志去解释，也不能简单理解为是在搞噱头，而要把Facebook还原到它的竞争环境里来看。

我们知道，美国科技界有FAANG五大巨头，除了Facebook，还有亚马逊、苹果、奈飞、谷歌。其中每个巨头都占据了一个清晰的生态位。谷歌有人工智能，亚马逊有云计算，苹果有消费硬件，奈飞有内容流量。这些领域在未来都有着清晰的增长路径。相比起来，Facebook就比较尴尬。

你肯定会说，Facebook不是有社交网络吗。但是要注意，社交工具的代际更迭是非常明显的。在美国年轻人眼中，Facebook是四五十岁的叔叔辈用的社交工具，他们根本不想用。一份国外的调研报告显示，当年轻人被问到最喜爱的社交工具时，只有13%的人选择了Facebook。Facebook正在迅速失去对年轻人的吸引力，甚至是“输掉整整一代人”。

所以，Facebook一个非常迫切的任务，就是尽快找到一个新的增长点。而元宇宙是Facebook在其他几大巨头的挤压下，打出漂亮翻身仗的唯一出路。这是陈序老师对Facebook为什么要做元宇宙的判断。

第二，Facebook的元宇宙做到什么程度了？

陈序老师提出了元宇宙的三个衡量标准，身份系统、价值系统、沉浸式体验技术。我们就用这三个标准来看Facebook的情况。

首先，身份系统，就是你在元宇宙里建立的数字身份。Facebook是全世界最大的社交媒体，有将近30亿的用户规模，未来这可能就是元宇宙里的30亿个“数字人”，你看，身份系统的基础有了。

再来看价值系统，也就是元宇宙的经济系统和运行规则，包括你在里面怎样创造价值、怎样消费、怎样交易等等。这需要用到区块链技术和数字货币技术。Facebook从2018年起就忙着收购区块链公司，建立区块链部门；还研发了一种数字货币Libra，未来它很可能成为元宇宙的流通货币。你看，价值系统的雏形也有了。

最后来看沉浸式体验技术。就在扎克伯格宣布改名时，他同时演示了两款智能硬件，一个是头戴式显示设备，把使用者“投影”进虚拟世界；另一个是AR眼镜，用来“看”虚拟世界。Facebook的技术是目前市场上最成熟的。

好，总结一下这个框架。论身份系统，Facebook有社交平台打下的用户基础；论价值系统，区块链和数字货币是现成的；论沉浸式体验技术，Facebook也不差。这样看来，Facebook做元宇宙确实具有先发优势。

第三，Facebook做元宇宙的最大挑战是什么？

你可能想不到，最大挑战，来自Facebook看起来最有优势的身份系统这个要素。

为什么这么说呢？

首先，Facebook最大的社交资源是熟人社交，它目前给出的元宇宙场景，还是从现实关系出发的，包括朋友间的沉浸式聊天、同事间的沉浸式开会等等。而真正的元宇宙里的“数字身份”，不是你为了社交、工作、游戏等目的去建立的一个账户，而是跟你的真实身份完全无关的另一个人，它独立地“生活”在元宇宙里。熟人社交，可能反而变成通往终极元宇宙的阻碍。

更重要的是，建立身份系统，Facebook必须解决数据的开放性问题。当你在元宇宙里建立了很多虚拟身份，那么你这个真实的人和虚拟身份之间的关系，可能只有Facebook知道。这就导致，Facebook在真实世界里饱受诟病的数据隐私问题，在元宇宙里依然存在。而且，在元宇宙里，一切存在都是数据，Facebook掌握隐私的可能比真实世界更大。所以，想要打造元宇宙，Facebook必须开放数据系统，这对它也是一个重大挑战。

陈序老师认为，在元宇宙赛道上，Facebook能不能抓住先发优势，优势能不能转化成胜势，关键就看扎克伯格对元宇宙身份的理解，能不能超越熟人社交。你的最大的优势，往往也会成为你转型的最大阻碍。